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体育营销看禹唐 疫情冲破体育版权泡沫?这还不是终极答案_体育


发布日期:2020-08-01 01:27   来源:未知   阅读:

很多知名的数字平台都将体育直播内容视作其对消费者的价值支柱。

新冠肺炎疫情冲破了体育的泡沫。也许有人认为这种说法过于夸大其词了,但是他们应该也会同意,体育电视转播权价值大幅增长的时代似乎已经结束。体育版权交易令人瞠目的增长趋势也被遏制住了。当然,那些迫切希望获得内容权利以吸引观众和广告商的体育网络还会进行大规模投资,但这也会产生连带反应,最终这些成本还是要转嫁到消费者身上。

在这种情况下,投资的风险系数自然是同比例增加的,因为消费者和广告商面前的选项更多,而他们的情绪是很难把握的。假如疫情的影响持续到2021年,那么这些付出高额版权投资的体育电视网兑现价值的空间就会被继续压缩,行业的整体走势也就可想而知了。

就拿欧洲五大联赛来说,也许他们面临的局面还谈不上棘手,但也足以为之敲响警钟。不久前,付费电视德国天空电视台和体育流媒体订阅服务DAZN确定获得2021/22赛季至2024/25赛季德甲联赛本土版权的大部分份额,交易总价值为44亿欧元。这也表明,德甲版权价值在经历一次疯涨之后,仿佛也直接触及到了天花板。

要知道,在2013/14赛季到2016/17赛季这个版权周期中,德甲国内转播权的总价值只有25.048亿欧元,而该数字在2017/18赛季至2020/21赛季这一周期内提升到46.4亿欧元,涨幅达到85%。德甲联赛版权价值出现小幅萎缩,造成这一结果的原因是多方面的,但是最主要在于体育版权市场的整体竞争力在减弱。而在此之前,英超已经提前感受到这般滋味。

疫情对于体育广播公司的打击就更加直接了,在广告收入低于预期的压力下,有些公司不得不被迫提前退出交易。特纳体育就提前终止了与欧足联达成的欧冠美国版权交易,而这部分权益后来由CBS接手。而福克斯体育则将每年价值超9000万美元的美国高尔夫协会(USGA)赛事版权转移给NBC环球,而在剩余的合约年份里,NBC环球只需支付不到一半的转播费,其余部分仍由福克斯体育承担。

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